有关街道办事处，区直有关部门和单位：

为进一步做大做强黄酒产业，擦亮“女儿红”等绍兴黄酒“金名片”，以更大决心改革、更大力度创新、更加开放姿态推进我区黄酒产业发展，经区政府同意，特制定如下实施意见。

一、总体目标

围绕“全面建设‘青春之城’、走深走实中国式现代化上虞高质量发展之路”主题主线，遵循“保护好、发展好”原则导向，按照“打响品牌、做大产业、造福人民”目标要求，实施改革强企、创新拓市、优品立名、文化推广四大行动，实现企业竞争力、产业支撑力、品牌引领力、文化影响力“四力”提升。经三年发展，“女儿红”等特色黄酒品牌的市场影响力和美誉度进一步提升，消费区域和消费群体进一步拓展，黄酒文化传播更加深远，为绍兴成为黄酒产业最具活力主产区和黄酒文化传承发展引领区贡献上虞力量。

二、主要任务 

（一）大力改革强企，提升黄酒企业竞争力

1.壮大龙头企业 

支持重点黄酒企业做强做大，更好发挥龙头企业对产业链生态伙伴的带动作用，提升上虞黄酒产业的市场竞争力。加大黄酒企业内部资源整合，促使品牌思路更加清晰、业务板块更加多元、发展格局更加明朗，提升市场拓展力，大力支持指导龙头企业上市，发展成为黄酒产业“领航型”企业。

责任单位：区发改局、区经信局、区金融发展服务中心、绍兴女儿红酿酒有限公司

2.强化营销能力 

支持黄酒企业丰富营销手段、创新营销模式、拓展营销渠道。联合头部电商推动黄酒在线展销，丰富数字时代黄酒产品在线销售渠道和文化传播场景。支持黄酒企业“黄酒+”“+黄酒”文商旅跨界联合营销创新，结合瓷源小镇、e游小镇、伞艺小镇等建设，丰富黄酒消费场景。充分利用“浙东新商都”购物系列活动，推动本土黄酒销售，积极推动黄酒适时作为政府招商活动、外事活动、节会活动伴手礼，引导上虞企业、商会在商务活动和礼品馈赠中更多使用黄酒，进一步促使黄酒进入大众消费视野。

责任单位：区经信局、区商务局、区文广旅游局、区文旅集团、绍兴女儿红酿酒有限公司

（二）强力创新拓市，增强黄酒产业支撑力

3.强化创新驱动 

加强行业共性技术研发，鼓励和支持黄酒企业技术创新、精益工艺，做好原汁原味的本土黄酒，对符合条件的技改重点项目给予支持，持续提升黄酒品牌影响力。鼓励和支持黄酒企业加强产品创新、拓展品类，特别是开展适合年轻人的酒体设计研究，延长黄酒产品链，引领“新酒饮”风尚，不断提升适应市场、引领市场的能力，扩大黄酒消费区域、消费群体，增强市场主导力。

责任单位：区经信局、区科技局、区商务局、区文广旅游局、绍兴女儿红酿酒有限公司

4.增强创新支撑 

依托曹娥江科创走廊，支持黄酒企业与高校及大学研究院合作，浓厚学术研究氛围，提升酿制技艺水平，促进黄酒新品开发。落实黄酒产业人才服务专项计划，加大黄酒产业急需紧缺人才和工程技术技能人才引进培养力度，持续提升黄酒产业创新发展要素集聚力。给予黄酒企业在劳模、工匠、非遗传承人等方面荣誉一定倾斜，激发员工积极性，增强公司活力、创造力。

责任单位：区委人才办、区经信局、区科技局、区人力社保局、区文广旅游局

（三）全力优品立名，提升黄酒品牌引领力

5.强化品质保障 

支持黄酒企业积极开展绍兴东路酒工艺技术标准等具有国内先进水平的团体标准、企业标准的制定，并积极参与国家和行业标准的制修订工作，抢占市场话语权。鼓励重点黄酒企业争创省长质量奖、市长质量奖，切实提升黄酒品质，扩大黄酒影响力。强化原产地保护，落实绍兴东鉴湖水域保护制度，建立绍兴东路黄酒酿制用水管理制度。强化原材料管理，支持黄酒生产企业建立专用原料种植基地，保障黄酒原料纯正。

责任单位：区水利局、区农业农村局、区市场监管局、生态环境分局、绍兴女儿红酿酒有限公司

6.打响区域品牌 

加强黄酒企业证明商标授权管理，持续提升黄酒产品品牌价值和市场引领力。强化地理标志、商标、专利等知识产权的保护和利用，加大对假冒伪劣商品、违规使用地理标志等扰乱行业秩序行为的维权整治处罚力度，维护品牌价值和形象。支持上虞黄酒企业与绍兴其他地区黄酒企业联合参与国内外酒类、食品类博览会、展销会，拓展市场，提升黄酒区域品牌影响力和市场占有率。在“青春之城”各类推介宣传片和公益广告中融入“女儿红”等区域品牌形象，将“女儿红”等黄酒品牌融入上虞城市IP作整体推介。将黄酒列入“上虞尚品”产品清单，提高品牌知名度。

责任单位：区委宣传部、区经信局、公安分局、区司法局、区农业农村局、区商务局、区文广旅游局、区市场监管局、绍兴女儿红酿酒有限公司

（四）合力聚势推广，扩大黄酒文化影响力

7.加强文化传承 

积极支持“女儿红绍兴黄酒酿制技艺”申报人类非物质文化遗产代表作名录。促进培育一批非遗酿酒大师，以及产业传承发展需要的酿酒师和品酒师，恢复一批传统黄酒酿造作坊，打造传统手工特色高端精品黄酒。支持黄酒企业联合高校科研机构开发黄酒文化解读课程，促进黄酒文化走出“酒瓶”、走进课堂、走向国内外。引导学校、学生开展更多黄酒相关研学活动，联合高校设计出版“女儿红”相关动画片、绘本，创作“女儿红”相关歌曲、舞蹈等文艺作品，讲好“女儿红”文化故事。深化打造集黄酒文化展示区、酿造技艺手工作坊、陶瓷彩绘体验区以及黄酒产品销售区等多种功能于一体的黄酒文化网红打卡特色街区。

责任单位：区经信局、区教体局、区文广旅游局、自然资源和规划分局、区科协、区文旅集团、绍兴女儿红酿酒有限公司、东关街道办事处

8.拓展文化传播 

积极向上争取，推动本土黄酒在更多文化产品中透出。充分利用在虞举办各种大型节会活动，制订黄酒宣传方案，拓展黄酒品牌宣传。在主要入城口、城市重要节点建设黄酒标志标识，结合曹娥江一江两岸特色产业风貌区建设，创新谋划黄酒产品及文化特色展览活动。梳理谢晋故里、四季仙果、白马春晖等旅游资源，融入黄酒元素，开发专门旅游路线，推出“文旅+黄酒”联名CP产品，促进黄酒文化传播。

责任单位：区委宣传部、区商务局、区文广旅游局、自然资源和规划分局、区工商联、区文旅集团、绍兴女儿红酿酒有限公司、区城建集团、区交通集团、东关街道办事处

三、保障措施

（一）加强组织领导。加强对上虞黄酒产业发展工作的组织领导，发挥黄酒产业发展工作专班作用，建立健全工作机制，明确任务分工，工作项目化、项目清单化、清单责任化，挂图作战，压茬推进，力求实效、早出成效。

（二）强化政策保障。贯彻《绍兴黄酒保护和发展条例》，强化发展导向，适时梳理出台保护和发展黄酒产业政策。区级财政大力支持上虞黄酒区域品牌，区财政每年安排专项资金用于支持打响上虞黄酒区域品牌。积极向上争取相关支持和要素保障，适时成立产业基金支持黄酒产业发展壮大。

（三）营造浓厚氛围。各有关职能部门和单位要凝聚共识、增进合力，明确目标、提振信心，共同致力于上虞黄酒产业持续壮大、千年黄酒文化传扬国内外。

附件：上虞区黄酒产业发展工作专班组建方案

绍兴市上虞区人民政府办公室

2024年8月12日

（此件公开发布）

附件

上虞区黄酒产业发展工作专班组建方案

为扎实推进上虞区黄酒产业发展振兴工作，根据绍兴市《关于印发〈黄酒产业发展振兴工作专班组建方案〉的通知》有关要求，现将上虞区工作专班组建方案明确如下：

一、专班组成及职责

根据市委市政府、区委区政府关于黄酒产业发展振兴相关文件精神和决策部署，统筹推进上虞区黄酒产业发展，制定黄酒产业发展规划、扶持政策；指导有关乡镇街道和部门单位推进黄酒产业项目谋划、招引等工作；协调解决黄酒产业发展过程中面临的困难、问题及其他需要工作专班研究讨论的重大事项。

二、专项工作组

（一）综合协调组 

组  长：杭  波  区经信局党委委员、副局长

成  员：胡则锋  区经信局行业提升科科长

高  雁  绍兴女儿红酿酒有限公司办公室主任

孟锡锋 东关街道办事处经济发展办公室主任

朱自玺  区经信局行业提升科干部

具体职责：承担专班办公室职能，从相关部门（单位）抽调人员实行实体化运作。牵头起草制订实施意见；负责专班机制建设、任务分解、督查考核、联络协调、会议保障、信息报送、新闻宣传等工作。落实专班交办的其他事项。

（二）质量品牌组 

组  长：徐志荣  区市场监管局党委委员、行政执法队专职副队长

成  员：陈秀芳  区市场监管局食品生产安全监督管理科科长

高  雁  绍兴女儿红酿酒有限公司办公室主任

金自亮  区金融发展服务中心科长

周彬侃  区委组织部人才科副科长

胡伟泉  区科技局高新技术及产业化科科长

蒋  宏  公安分局经侦大队大队长

阮  春  区司法局政策法规科负责人

李洪志  区人力社保局人才市场管理服务中心主任

韩茜莹  区农业农村局乡村产业与市场信息科科长

应明铭  生态环境分局水生态环境科科长

徐  峰  区水利局水政水资源科科长

具体职责：做好上虞黄酒区域品牌建设相关资金保障支持；强化原材料管理，支持黄酒生产企业建立专用原料种植基地；加强地理标志产品保护、区域品牌建设、传统工艺标准化，推进黄酒系列标准制（修）订、指导和支持黄酒企业加强品质品牌建设；推进黄酒产业公共创新平台建设，支持黄酒企业加强技术创新、产品创新；推进黄酒领域人才引进和人才项目建设，推进黄酒相关校区合作科研攻关；维护黄酒市场秩序，打击黄酒市场违法违规现象、加大反不正当竞争执法力度。落实专班交办的其他事项。

（三）宣传推广组

组  长：倪贤方  区委宣传部副部长

成  员：袁伟江  区委宣传部宣传新闻科科长

杜留阳  区文广旅游局文化馆馆长

张惠英  自然资源和规划分局国土空间规划编审科科长

赵敏淇  区商务局商贸发展科（电商物流科）科长

李洪洋  区教体局普通教育科干部

任美华  区科协科普学会部部长

金  穗  区工商联办公室主任

竺燕锋  区文旅集团市场营销部部长

龚志刚  区城建集团经营管理部主任

章  勇  区交通集团投资经营部部长

孟锡锋  东关街道经济发展办公室主任

具体职责：负责宣传推介“女儿红”等区域品牌。在主要入城口、重点道路、主要景区等设置标志性黄酒宣传内容，浓厚城市氛围；创建黄酒文化街区，做好黄酒品牌及产品的展示和推广，提升黄酒品牌吸引力，发扬黄酒文化和上虞文化；推进黄酒文化学术研究，制订并实施黄酒产业文旅融合具体方案；指导和支持黄酒企业加强渠道建设、营销创新、参展办展，提高黄酒的知名度和喜爱度。落实专班交办的其他事项。

三、运行机制

（一）例会推进机制。视黄酒产业发展和专班工作需要，不定期召开黄酒产业发展专项会议，通报工作推进情况、研究解决突出问题。

（二）清单管理机制。根据市级区级相关部署，制订工作清单，定期通报进展；对专项会议提出的问题，建立问题清单，销号管理。

（三）考核评价机制。将黄酒产业发展纳入工作目标责任制考核，压实属地、部门（单位）主体责任。强化评价结果运用，激发干事创业的积极性、主动性、创造性。

以上成员如有变动，由所在单位接任人员自然更替。