今年年初，大通农批成功跻身浙江省首批专业市场高质量发展（试点）2026年提升项目名单，正式启动从传统农批市集向一站式“婚庆+”沉浸式消费综合体的升级转型。围绕“差异化、特色化提升”发展思路，市场以“内外空间重构、新旧业态融合、特色场景赋能”为抓手，推进业态革新、场景升级、产业聚能，加速向场景化消费、智慧化服务转型，着力打造集民生保供、产业集聚、公共服务于一体的“蜜悦城”城市新地标。

　　“陈老板，我又来买糖啦！”

　　“没问题！孙阿姨，咱们都老熟人了。”

　　“下个月家里办喜事，帮我挑几款好看的礼盒。”

　　“款式糖果随便挑，性价比包您满意！”

　　走进大通农批一楼的喜糖专区，热闹喜庆的氛围感扑面而来。“糖先生”喜糖铺的店主陈坚青，守着这份甜蜜生意，一晃已经十多年头。

　　“上虞人办喜事、买喜糖、挑婚庆用品，肯定第一时间想到农批市场。”孙阿姨感慨道，在她的记忆里，上世纪90年代的大通农批，还是一处简陋的露天市集。摊贩沿街排布、货品就地堆放，尽管当年的市场设施简陋、业态单一，却是当之无愧的上虞农产品集散中心，一头连着田间农户，一头连着千家万户，撑起全城百姓的民生消费，积攒了满满的民生烟火。

　　2010年，大通农批启动原址改扩建项目，拔地建起多层营业大楼，通过商场化改造与软硬件配套提升，彻底告别露天市集形态，迈出了从“马路市场”向规范化市场转型的关键一步。“我至今还记得，新大楼开业那天的闹猛场头，数不清的人都排队来逛市场。”孙阿姨回忆道，改造后的大通农批人气鼎盛，迅速成为当时绍兴地区极具影响力的农副产品交易场所。

　　正是看中了这股发展势头，2013年，怀揣创业梦想的陈坚青拿出全部家当，租下了大通农批市场一楼的一间小铺位，开启了这份甜蜜事业。“当时这里算得上是整个绍兴地区数一数二的农副产品交易市场，客流稳定、人气旺盛，只要用心经营、定价公道，生意肯定能做起来。”此后十余年间，陈坚青始终坚守诚信经营、品质至上的初心。小到一颗喜糖单品的挑选，大到上千份喜糖礼盒的订单，他都事无巨细、亲力亲为。靠着贴心服务积攒口碑，凭借优质货品留住客源，慢慢积累起大批回头客，成为市场里的老牌商户。

　　得知今年大通农批入选省级专业市场试点，扎根市场多年，亲历多轮蝶变的陈坚青十分欣喜：“我听说，这次全省只有50个试点名额，上虞就大通农批一家。我们期待借着这次转型能进一步提升市场整体品质、对外知名度和品牌影响力，吸引更多上虞周边客流，让商户们的生意越做越红火。”

　　一间喜糖铺、一份甜蜜生意，是大通农批万千商户的烟火岁月，更是市场特色业态培育的最初起点。据绍兴大通农批市场有限公司总经理闾顺钧介绍，早在2024年初，市场就立足多年积淀的喜糖、婚庆用品产业，精准研判消费趋势，前瞻性提出打造一站式婚嫁消费综合体的转型战略，以婚嫁文化为特色内核，推动业态融合、产业集聚、资源联动。

　　两年多来，大通农批持续丰富内部布局，先后引入婚宴中心、汽车餐厅、品牌咖啡等多元业态。牵头成立上虞区婚嫁行业协会，搭建行业交流赋能平台，举办首届婚嫁行业博览会，激活区域婚嫁产业活力，带动喜糖配饰、婚庆道具、婚俗用品等特色产业抱团发展，朝着复合型现代化专业市场稳步迈进。　

　　自大通农批入选省级首批专业市场高质量发展试点以来，区委、区政府高度重视，区供销合作总社、区商务局、区市场监督管理局等多部门协同推动，多次下沉现场督导调研、召开专项推进会议，通过商户座谈、专题研讨、“婚庆+”招商推介等多元方式，精准摸排商户发展诉求，凝聚市场转型升级共识。同时，市场组建专项工作领导小组与攻坚专班，科学谋划编制五年发展行动方案及2026年度重点工作清单，精准细化业态优化、项目建设、场景升级等重点任务，以系统化、制度化的顶层设计，为市场高质量发展筑牢制度根基。

　　“经过前期集思广益，我们最终确定了大通・蜜悦城这个名字。”大通控股集团副总陈浩介绍。与这份美好寓意相呼应的，是位于一楼停车场西北角的户外婚姻登记颁证点。颁证点造型别致、浪漫氛围感十足，新人们可在此办理结婚登记、打卡留影，定格甜蜜瞬间。“这是我们联动民政部门推出户外婚登、特色颁证等便民服务的一次尝试，希望每一对到大通农批领证的新人，都能留下温馨美好的回忆。除户外颁证点外，我们还打造了玫瑰花墙、花车漫道，为婚嫁消费场景增添满满的仪式感。”

　　类似这样的暖心巧思遍布市场各处。当前，大通农批正按照“一楼内外联动稳基础、二楼新老融合促增长、三楼扩面拓客树品牌”的梯次发展布局，全面推进场景打造与业态升级。一楼沿街商铺实施“内改外开”改造，优化全域摊位布局，试点培育夜间经济；中庭公共空间提档升级，可承接商演、节庆、市集等各类活动，持续集聚城市消费人气。

　　作为市场婚嫁特色产业核心板块的二楼则重点打造“三区一平台”特色发展体系，搭建线上线下一体化融合的婚嫁综合服务平台，全面整合婚登颁证、婚纱摄影、婚礼策划、婚宴承办、婚车租赁等上下游产业链资源，构建起“体验咨询、场景打卡、货品采购”全链条一站式消费闭。同时，通过集聚婚纱美妆、亲子互动、母婴康养、银发服务等“婚庆+”特色业态，丰富多元消费场景，集中展示中外婚俗文化，打造沉浸式婚俗文化体验阵地。

　　此外，为破解婚嫁行业季节性波动难题、拓宽消费场景边界，以高品质婚宴中心为主体的市场三楼，也持续丰富喜庆消费业态，在保障婚礼婚宴核心服务的基础上，全面拓展乔迁宴、满月宴、寿宴等民俗喜庆场景，同步承接企业团建、商务宴请、年会庆典等商用活动。通过深度联动一、二楼农批业态、婚嫁配套资源，实现客流互通、资源共享、业态共生，进一步完善全域喜庆消费产业生态，全面提升市场综合竞争力与辐射影响力。

　　完善的业态布局、优质的消费场景、成熟的运营配套，让市场发展活力持续迸发，也赢得了入驻商户的高度认可与长期看好。“当初我们就是看中区位优势和稳定客群，这次试点改造更是让市场配套全方位提升。今年，我们各类宴席预订量已突破250场，明年的婚宴档期也被众多新人提前锁定！”婚宴中心销售部总监潘长俊对发展前景充满信心。

　　随着“婚庆+”一站式改造的稳步推进，大通农批的品牌口碑与行业影响力也持续攀升。此前，市民程先生经朋友介绍在这里办了20余桌婚宴。这个月，全家再次选择来大通农批为孩子举办满月宴。程先生说：“其实，对于我们这一辈年轻来讲，很多的婚俗习惯根本摸不着头脑，就连我们的父母一辈，有时候也得到处打听。但来了大通农批就一点也不用担心，所有的婚礼习俗和流程细节，全程有专业团队跟进指导，需要买的东西，也都能在这里配齐，便捷的一站式服务，真的省时又省力。”程先生的妻子也表示：“因为我们之前是在这里办的婚礼，所以这次宝宝宴，婚宴中心又帮我们免除了场地费，还特意为宝宝准备了小礼物。细节满满的贴心举动让我们全家都很十分感动。以后谁家有办喜宴的需要，必须向亲戚朋友大力推荐！”从婚宴到喜宴，从单次消费到长期信赖，市民的真实体验才是大通农批转型提质、服务惠民最生动的写照。

　　据了解，自“蜜悦城”升级改造项目启动以来，大通农批已完成9家沿街商铺改造，成功招引10家“婚庆 +”业态商户。当前，项目正对照时间节点，有序推进4500平方米多功能空间特色场景打造，力争2028年底前全面落地婚恋交友、夜间消费、亲子休闲等多元场景，实现市场总体交易额较2025年增长40%，以一站式“婚庆 +”沉浸式消费综合体，持续赋能城市品质提升，为上虞高质量发展擦亮全新城市金名片。

　　从一家喜糖铺的烟火岁月，到幸福“蜜悦城”的地标打造，大通农批的蝶变，不仅是上虞传统专业市场转型升级的鲜活典范，更是区域顺应消费升级浪潮、回应群众美好生活向往的务实举措。未来，大通农批将持续深耕“甜蜜喜庆”特色产业赛道，以业态创新激活市场内生动力，以精细服务赋能民生福祉，不断完善配套体系、优化消费生态、擦亮特色品牌，全力打造全省专业市场高质量发展上虞标杆。